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中国家纺行业现状及未来发展趋势分析

 2014-12-25

  通过对家纺行业现状分析了解到,家纺行业增长乏力是多因素造成的,国家政策影响是其中的一个因素,同时并存的是随着人口红利的降低,传统婚嫁人数降低,生活成本加大,社会总体支出能力变化,人口出生率下降,消费多样化,购买渠道多元化,渠道细分等等因素并存,导致现在传统渠道为主体,同质化严重,价格重叠,市场重叠,融资渠道单一,产业融合度低下的中国家纺行业,从表象上看,增长乏力,面临巨大的行业震荡,其实,这是行业盘整的必然表现。

  中国家纺行业现状

  家纺行业在这次史无前例的变局中,也和其他行业一样,经历了大起大落的过程,在与一些企业家和公司高管的交流中,很多人提出这样的疑问,这几年,国家对于拉动内需,投入了巨大的资金支持和政策导向,各种研究报告也支持国内需求的稳步增长,可是,大多数企业的市场份额却在徘徊或者下降,尤其一些属于行业第二梯队、第三梯队的家纺品牌,这几年的销售增长极为有限,甚至有很多企业是在下降,那么,是什么原因造成的呢?我们的理解是国内大形势不好,导致居民消费能力下降,加之国家大力反腐败,使大部分社会精英阶层,尤其是政府、国有企业人员,个人消费支出更加低调,企事业福利购买严重萎缩,变相消费不足等因素所导致整体消费市场萎靡不振。

  宇博智业市场研究中心认为,家纺行业增长乏力是多因素造成的,国家政策影响是其中的一个因素,同时并存的是随着人口红利的降低,传统婚嫁人数降低,生活成本加大,社会总体支出能力变化,人口出生率下降,消费多样化,购买渠道多元化,渠道细分等等因素并存,导致现在传统渠道为主体,同质化严重,价格重叠,市场重叠,融资渠道单一,产业融合度低下的中国家纺行业,从表象上看,增长乏力,面临巨大的行业震荡,其实,这是行业盘整的必然表现。

  中国家纺行业,走过了黄金的20年,从93年的第一家床上用品外资企业的诞生开始,一直是一个快速增长,群雄逐鹿的黄金行业,行业门槛低,资金投入低,技术含量低,使得当时大量品牌产生,一些只要肯吃苦,够勤奋的企业家,快速产生,在那些中国到处是机会的年月里成长起来的品牌,对于忧患意识,企业文化,品牌述求,并没有给这部分成长起来的老板留下深刻印象,家纺是一个只要渡过盈亏平衡线就可以持续盈利的行业,这也就造就了今天洗牌过程中,大批品牌老去消亡的结局,我相信,这样的例子,行业内的很多人,都会列举说明的。据中国报告大厅发布的2014-2018年中国针织家纺行业市场调查报告认为,现在的中国家纺行业,面临很多问题,那么,除了一些先天不足的企业,我个人认为,并没有到了一个人人自危的地步,虽然外贸形势对中国不利,但对整个行业的影响,还是有限的,一些面临困境的企业,主要还是体现在战略层面的,当然,随着近几年国家对于资金管控的政策调整,造成企业资金流动性困难成为大部分企业的主要困难外,企业战略眼光,企业家个人修为,用人机制,营销手段,管理能力等,也是行业内很多企业所面临的诸多困难因素。

  我们的行业,不再是融资几百万,就可以快速成功的行业,我们将面临的,是系统化,科学性的进行管理建立的行业未来,所以,当一些企业准备进入这个行业时,请不要轻信一些所谓新概念,新理论,要做好充分的准备,才能拥有一个可期的美好未来。

  未来家纺行业发展方向与展望

  最近看了很多关于行业的文章和评论,也与很多业内专家学者做过沟通和交流,大家对家纺行业未来几年的发展方向也各有自己的见解和评判,这里,我也谈谈我个人对于家纺行业的发展方向理解,我对于未来两到三年的家纺行业发展的方向轨迹的评判,有这样几点:

  一、行业洗牌在短时间内不会结束,陆续还会有一部分企业因为各种原因倒下,当然,一些发展势头良好的企业,也会加快并购重组的步伐,企业资本组成会更多元化,跨行业、跨区域合作,产业链关联企业联手等,将会成为一种方向;

  二、市场竞争会更激烈,渠道细分、消费群体细分、产品细分将会进入一个全新阶段,区域割据将是中型规模企业的趋势,线上、线下之争会更加激烈,线上线下融合会成就部分走在前面的企业;三、那些没有解决内外部问题的企业,慢慢消亡,腾出市场容量,使一些有着明确目标,清晰战略思维方式,内部管理到位的企业,快速填补市场份额,可以预见的是,线下渠道的萎缩已经达到一定规模,不会再有更大的实体店倒闭潮出现,企业对于终端的深耕将是决定企业生存空间的决定因素;

  四、更多的新型商业模式会层出不穷,今天的O2O只是一个阶段性的模式,还会有更多的商业模式出现,涌现更多新型企业;

  总之,中国家纺行业发展几十年,从无到有,从粗放到细分,最近几年进入了一个百家争鸣百花齐放的阶段,各种思潮影响行业发展的阶段,随着科技的不断进步,互联网、物联网已经走入我们的生活细节,改变着我们的生活方式,做好基础再去展望未来,中国有足够大,只要我们少犯错误,练好企业内功,务实的做好每一件事情,企业还是有足够的发展空间的,大多数企业发展的好,才会让我们的行业更健康的发展,行业的未来才会更美好,将来才会有机会成就左右世界的中国元素

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