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中国家纺产业投资风险分析

 2014-12-8

  一、市场竞争风险

  当行业呈现蓬勃生机的同时,也不难看到我国家纺产业存在的诸多问题,可谓机会与危机并存。

  1、市场趋于混乱。

  我国的经济规模发展了,消费量与水平提上去了,但我国家纺市场经营质量却是趋于恶化,市场秩序更加混乱了。如今,很多产业都把发展家纺作为一个新的增长点,不仅纺织、服装企业向外延发展家纺,就是其他行业也看中了家纺,如不加以引导,势必形成同一水平、同质化发展的局面,严重打乱市场的格局。

  2、企业管理水平落后。

  首先是行业基础相对薄弱,企业效益普遍不高,对市场冲击的承受力较低;其次,推动企业快速发展的高中级人才严重短缺,同时企业家队伍建设滞后于行业发展,导致企业没有能力建立适用市场经济体制的产品开发机制、技术创新机制、快速反应机制、资本运营机制和员工激励机制等一系列管理制度。

  3、产品附加值低。

  目前行业绝大多数企业还处在产业的低端,服务观念差,品牌意识薄弱,营销手段落后,行业文化建设跟不上,缺乏过硬的品牌,大部分家纺软装饰产品的消费附加值低,顾客满意度不理想。

  4、开发设计能力弱,知识产权意识淡泊。

  随着家纺行业的迅猛发展,本就一向被忽视(比如无行业技能资格与职称身份)的中国家纺设计人才供应出现严重不足;同时,设计师行业知识浅薄,专业素养低,自主创意不足,行业基本上都是“拿来主义”,对本民族文化发掘不够。同时家纺企业知识产权意识淡泊,品牌权益缺乏保护,产品盗版现象严重,在无视他人创造的同时对自身成果也不加保护。

  5、产品缺乏文化内涵。

  家用纺织品作为室内软装饰有其深厚的文化内涵,不同的家居软装饰环境体现出主人不同的性格、情趣、修养、文化品位等,因此家用纺织品不能仅限于生活用品的意义,它更是一种家居艺术,表达的是主人的生活主张和文化诉求。但目前市场上大多数产品显然对消费者研究不足,没有明显的文化特征,风格同质化、文化主张模糊化甚至无文化主张。

  尽管家纺行业目前还处于上升阶段,市场需要较大,增速较快,但由于受到宏观经济形势的影响,短期内可能会出现需求暂时放缓或下降的风险。而且随着竞争的加剧,行业将面临重新洗牌的风险。

  二、原材料压力风险分析

  行业上游农作物棉花的价格2011年以来一直比较稳定,但不排除今后主要原材料坯布价格特别是一些进口面料受国际市场影响会出现大幅波动。此外,人工成本近年来也上升迅速,这些都对行业内企业的经营管理水平提出了挑战。

  三、技术风险分析

  由于我国家纺行业起步较晚,多数企业尚处资本积累初期,规模有限,行业整体水平较为薄弱。生产装备不够先进,自动化、连续化、信息化和智能化水平落后于国际先进水平,信息技术应用水平较低。这些原因都构成了阻碍家纺行业进一步发展的技术风险。

  四、政策和体制风险

  家纺产业与房地产息息相关。近年来,国家持续加大对于房地产的调控政策,而且从短期来看,相应的政策还将保持,房地产市场从前几年的火爆转为现在的温和态势。作为家纺行业主要的销售领域,房地产市场的不景气必然会严重的影响到该行业的发展。

  五、外资进入现状及对未来市场的威胁

  中国快速增长的消费品市场对海外家纺企业具有越来越大的吸引力,它们已看好中国家纺高端市场及设计市场并开始大举进攻。

  在每年的法兰克福家纺展上,中国参展企业越来越成为一道风景线。中国元素的发扬广大,使中国文化受到世界推崇,也改变了中国家纺织造的国际形象。当前,欧洲多国仍然深陷主权债务危机中,而亚洲新兴市场则是一片繁荣,因此,未来的数年,国际家纺采购巨头将会更加依赖中国市场,这也意味着中国家纺市场的竞争将更为激烈。

  

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