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梦兰家纺:强大品牌营销助推家纺发展

 2013-12-19
 强大的品牌优势
  
  江苏梦兰集团始建于1972年。从八根绣花针、村办作坊式小厂起步,至今已发展成集家纺、电子信息、跨境油品项目、环保科技、小贷公司等多元产业为一体的现代企业集团,成为中国家纺行业“十强”龙头企业,梦兰推出的金梦兰、银梦兰、绿梦兰纯天然全棉、真丝、亚麻、竹纤维系列产品给海内外消费者送去了一片浓浓的自然风情,“好梦开始的地方”这句给人以无限遐想的广告词传遍祖国山山水水,而且跨越重洋,走向世界。梦兰不仅在全国家纺行业率先创出了一个中国驰名商标、两个中国名牌产品,还在全国同行业中率先取得国家环境标志产品、国际生态纺织品CQC认证,并被认定为国家免检产品和国家商务部重点培育和发展的出口名牌,于世界品牌实验室推出的《品牌中国》大型调查中荣登2004中国最具影响力品牌和2005、2006中国500最具价值品牌家纺行业榜首,品牌价值达72.88亿元。在国家统计局公布的第六届中国大企业暨首届中国大企业竞争力“500强”中排名第19位,成为中国家纺行业“十强”、中国纺织行业“百强”企业、中国大企业“500强企业”。
  
  梦兰集团为全国家纺行业副会长单位,“梦兰”床上用品是中国家纺行业第一个“中国驰名商标”、第一批“中国名牌”和“出口名牌”,经《世界品牌实验室》权威评估品牌价值达158.06亿元,位居家纺行业榜首。梦兰在同行中率先建成国家级企业技术中心、国家级博士后科研工作站,成为全国家纺标委会床上用品分技术委员会秘书处承担单位。依托一流的创新研发平台,集聚高层次人才资源,企业核心竞争力不断增强。至今累计获取各类国家专利650件,领衔和参与制修订床上用品国家、行业、企业标准34项,拥有注册商标140多件,国外商标40多件,遍及20多个国家和地区。
  
  创新产品打造生态系列
  
  “创新、优质、守信、和谐”是梦兰的核心价值观。近几年,企业积极研发体现“低碳、环保、健康、安全”理念的生态家用纺织品,以真丝、天然色彩麻棉纤维、新型可降解再生植物、蛋白纤维为主要原料的金梦兰、银梦兰、绿梦兰系列产品,给海内外消费者以健康、时尚的超值享受,成为引领家纺产品不断提档升级的标杆型企业。
  
  2012年,公司从德国、西班牙、瑞典引进全自动被服绗缝生产流水线,颠覆了传统家纺产业劳动密集型的模式,实现了家纺产品的自动化生产,在节约80%劳动力的基础上,生产效率提高5倍,45秒可生产一条被子。
  
  做大做强做优传统产业,梦兰坚定不移地走自主创新之路,以采用体现世界领先水平的新设备、新技术、新工艺、新面料、新产品设计为主攻点,增加对技术改造和产品研发的有效投入,自行研发了多项高科技含量的新型产品,有列入国家重点新产品发展计划的粒状棉保健室内装饰用品,有列入江苏省科技攻关项目的纯天然竹纤维丝竹纱家用纺织品,最近,公司应用最新纳米超细纤维多层技术开发的新一代床上用品,进一步提升了产品档次和附加值,家纺类产品向国家申请专利达120多项,并多次摘取历届中国国际家纺博览会优质产品金奖和设计金榜奖。
  
  强大的终端建设织就庞大的销售网
  
  发挥梦兰品牌优势,在全国30多个省市大中城市设立500多个连锁专卖店、专柜和店中店,通过和上海百联、深圳贸易百货、北京王府井百货达成战略合作协议,加快推进国内市场网络终端建设,提高市场占有率,放大梦兰床上用品的产销优势;通过加强和美国、日本、加拿大等跨国公司合资合作,拓展了与美国沃尔玛、TARGET、J.C.PENY,日本NITORI、伊藤洋华堂等公司的深度合作,利用其国际销售网络,加快梦兰品牌走向国际市场的步伐,进一步增强主体产业的创新能力、扩张能力、盈利能力和应变能力。
  
  南北合作,总投资1.8亿元在苏北泗洪建立梦兰家纺生产基地,年新增百万条绗缝被生产能力。并针对年轻的网络消费群体开发的“丹俪”新品牌,网络营销一炮打响。通过加强和美国、日本、加拿大等跨国公司合资合作,运用国际销售网络加快梦兰品牌走向国际市场的步伐,梦兰家纺像兰花那样香逸四方,给国内外成万上亿个家庭送去了甜蜜和温馨。
  

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