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过度营销情何以堪?当朋友圈沦为生意圈

 作者:付鹏鹏 2014-5-19

  

过度营销情何以堪?当朋友圈沦为生意圈


  现如今在微博或微信上,打者卖衣服、首饰和化妆品的名义,在朋友圈刷存在感的人大有所在。放眼望去,朋友圈已然泛滥成了名副其实的生意圈,由一个互动交流平台沦为互联网过度营销的傀儡。
  
  对于朋友圈营销来说,最痛苦的莫过于看到朋友图文并茂的信息欣喜若狂,打开后却发现是一则活生生的广告。他们基本上都是你熟悉的人,之所以关注你无非是为了获取有趣、有情感的内容,而不是一种简单老套的硬广。像这种洗脑式的营销现象不胜其烦,影响了用户体验,也影响了友情,不得已之下只好将其拉黑。
  
  近来西少爷肉夹馍的故事红透了微信朋友圈,这都是源于一篇“我为什么辞职去卖肉夹馍”的文章。一位码农敢于放弃枯燥的工作重新燃起开创肉夹馍店的激情,引起了诸多北漂的强烈共鸣。不到一周的时间,这篇文章已有20万阅读量、5万转发量,无数的肉夹馍吃货被名不见经传的西少爷彻底诱惑了。
  
  在风生水起的社交媒体上,没有分享就掀不起风浪,朋友圈的出现更是让社交网络上的陌生人无限制分享成为了可能,无论是生活琐事,还是时事热点,只要是充斥调侃意味的接地气的内容,任何一个有趣味性的话题都可能引起疯狂转发,并为之建立颇具影响力的营销阵地。
  
  有人说朋友圈就像个生意江湖,有卖艺的,也有卖药的。企业家们的微信朋友圈更是如此,不知在何时已成为一个不见硝烟的营销战场。以天猫的微信为例,当喵星人来到外星球开始恶搞版神秘之旅,只有经历层层考验,才有机会得到期待的“红包”。这种匪夷所思的非主流营销正合了朋友们的分享口味。
  
  想做好朋友圈营销,切不可操之过急。企业在朋友圈营销过程中应该认识到,一味地推销产品消费者往往并不买账,倒不如先和这些朋友互动起来,在此基础上再融入产品的元素,就顺理成章了,消费者也就自然而然地接受产品了。
  
  朋友圈营销是一种手段,更是一个过程,用慢工出细活来形容之再合适不过了。对于企业或个人来说,洗脑式的过度营销过犹而不及,如果你的朋友们开始乐于积极分享你的内容而不疲,你的营销目的也就达到了。

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